Lưu ý: Hình bìa chỉ mang tính minh họa — không phải ảnh sách thực tế. Nội dung và bản quyền sách được đảm bảo chính hãng từ nhà xuất bản. Chợ Sách chỉ cam kết sách do người bán cung cấp là sách chính hãng; khiếu nại về bìa khác hình minh họa sẽ được xem xét từng trường hợp.
Tiết kiệm 75.000 ₫
Chi tiết sản phẩm
Giới thiệu — Sách Context Marketing
Trong thời đại bùng nổ nội dung số, tiếp thị truyền thống không còn hiệu quả. Cuốn sách này vén màn bí mật về sức mạnh của 'bối cảnh' – chìa khóa kết nối mong muốn tức thời của khách hàng với trải nghiệm thương hiệu. Tác giả Mathew Sweezey, chuyên gia từ Salesforce, đưa ra 5 yếu tố cốt lõi để tạo ra những chiến dịch marketing đột phá, giúp thương hiệu tồn tại và phát triển trong kỷ nguyên mới.
Sách này dành cho ai?
- •Chuyên viên marketing, chủ doanh nghiệp muốn đổi mới chiến lược
- •Nhà quản lý thương hiệu tìm kiếm cách tiếp cận khách hàng hiệu quả
- •Sinh viên ngành marketing, truyền thông muốn cập nhật xu hướng
3 điểm nhấn đặc biệt
- 1.5 yếu tố của marketing theo bối cảnh: có sẵn, được phép, cá nhân, xác thực, có mục đích
- 2.Cách biến 'tiếng ồn' truyền thông thành cơ hội kết nối sâu sắc với khách hàng
- 3.Mô hình tiếp thị mới dựa trên tâm lý người tiêu dùng hiện đại
“Bối cảnh là mối liên hệ chặt chẽ giữa mong muốn tức thời của một cá nhân và những trải nghiệm mà một thương hiệu tạo ra để đáp ứng công chúng.”
Đánh giá từ Chợ Sách
Chợ Sách đánh giá cao cuốn sách này vì nó mang đến một góc nhìn hoàn toàn mới về marketing, thoát khỏi lối mòn cũ. Với những ví dụ thực tế sống động, bạn sẽ hiểu tại sao các chiến dịch truyền thống thất bại và làm thế nào để xây dựng trải nghiệm khách hàng đích thực. Đây là cuốn sách 'must-read' cho bất kỳ ai muốn dẫn đầu trong thời đại nội dung số.
Mô tả từ nhà xuất bản
Chúng ta đang ở giữa một cuộc cách mạng truyền thông lớn. Lần đầu tiên trong lịch sử, bất cứ ai cũng có khả năng tạo lập, phân phối và tiêu thụ nội dung ngay lập tức, từ mọi nơi, chỉ với các thiết bị được kết nối. Sự gia tăng ồ ạt của “tiếng ồn” truyền thông do những người tiêu dùng và thiết bị này tạo ra dẫn đến một tình huống hoàn toàn mới khiến các mô hình tiếp thị thông thường trở nên lỗi thời. Tuy nhiên, vô số công ty và tổ chức tiếp thị vẫn tiếp tục dựa vào các mô hình truyền thống, cho rằng các "chiến dịch" của họ sẽ khiến khách hàng lung lay. Họ đã lầm.
Trong cuốn sách thiết thực này, nhà tiếp thị của Salesforce Mathew Sweezey đã đặt ra một câu hỏi: Trong một thế giới đã biến đổi, nơi khách hàng định hình trải nghiệm của chính họ, đâu là chìa khóa để bứt phá và thúc đẩy họ mua hàng? Câu trả lời là bối cảnh - mối liên hệ chặt chẽ giữa mong muốn tức thời của một cá nhân và những trải nghiệm mà một thương hiệu tạo ra để đáp ứng công chúng. Dựa trên nghiên cứu và những hiểu biết mới về tâm lý người tiêu dùng hiện tại, Sweezey xác định năm yếu tố chính của bối cảnh. Trải nghiệm của khách hàng phải:
- Có sẵn: Giúp mọi người đạt được giá trị mà họ tìm kiếm ngay lập tức
- Được phép: Cung cấp cho khách hàng những thứ mà họ yêu cầu, với các yêu cầu cụ thể
- Cá nhân: Những trải nghiệm phải mang tính cá nhân, không phải đại trà
- Xác thực: Kết hợp đồng thời tiếng nói, sự đồng cảm và sự nhất quán của thương hiệu
- Có mục đích: Tạo kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu, không dừng lại ở sản phẩm
Việc cho rằng marketing theo bối cảnh là một cuộc cách mạng không có gì là cường điệu. Nó cấp tiến bởi đó là những gì thời đại của chúng ta đòi hỏi, và nó mang tính cách mạng vì nó đang vận hành trên một nền tảng mới. Bối cảnh là ý tưởng marketing mới mà các thương hiệu phải nắm bắt và áp dụng - hoặc sẽ bị thoái hóa dần một cách chậm rãi.
Sweezey sử dụng các ví dụ sinh động để làm nổi bật mô hình tiếp thị mà các thương hiệu hoạt động hiệu quả đang sử dụng. Tác giả cũng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về mô hình marketing ưu việt này để doanh nghiệp của bạn dẫn đầu và thúc đẩy khách hàng mua hàng.
Câu hỏi thường gặp
Q: Cuốn sách này có phù hợp với người mới bắt đầu tìm hiểu về marketing không?
A: Có, sách giải thích các khái niệm một cách dễ hiểu, kèm ví dụ thực tế, phù hợp cho cả người mới và người có kinh nghiệm.
Q: So với các sách marketing khác, điểm đặc biệt của 'Context Marketing' là gì?
A: Sách tập trung vào yếu tố 'bối cảnh' – một khía cạnh ít được đề cập nhưng cực kỳ quan trọng trong thời đại bùng nổ nội dung, giúp bạn hiểu sâu hơn về hành vi khách hàng hiện tại.
Q: Sách có cập nhật cho năm 2024 không?
A: Dù xuất bản năm 2021, các nguyên lý trong sách vẫn còn nguyên giá trị vì nó dựa trên sự thay đổi nền tảng của truyền thông và tâm lý người tiêu dùng.
Giá bìa: 246.000 ₫
171.000 ₫
