Phù Thủy Truyền Thông

Phù Thủy Truyền Thông

 

Tại sao Red Bull lại nổi tiếng đến vậy – mặc dù mọi người đều ghét mùi vị này? Tại sao bảng đếm ngược trên sân ga có thể giúp giảm bớt sự bực tức khi tàu bị chậm trễ? Và tại sao chúng ta lại thích kem đánh răng có sọc hơn?

Chúng ta nghĩ con người là những sinh vật có lý trí. Lĩnh vực kinh tế và kinh doanh hoạt động dựa trên giả định rằng chúng ta đưa ra quyết định hợp lý dựa trên bằng chứng. Nhưng chúng tôi không nghĩ như vậy.

Trong nhiều lĩnh vực quan trọng của cuộc sống chúng ta, lý trí đóng một vai trò vô cùng nhỏ bé. Thay vào đó, chúng ta bị thúc đẩy bởi những ham muốn vô thức, đó là lý do tại sao thuốc giả dược lại có tác dụng mạnh mẽ đến vậy.

Chúng ta bị thu hút bởi những gì đẹp đẽ, xa hoa và ngớ ngẩn – từ những thiệp mời đám cưới xa hoa cho đến những chai nước hoa nhỏ xíu mới nhất. Vì vậy, nếu bạn muốn tác động đến sự lựa chọn của mọi người, bạn phải bỏ qua lý trí. Những ý tưởng hay nhất không có ý nghĩa lý trí: chúng cho bạn cảm thấy nhiều khía cạnh của vấn đề hơn những gì bạn nghĩ.

“Phù thủy truyền thông” là một cuốn sách khác thường, bởi lẽ cuốn sách này khuyến khích chúng ta nên tư duy ít logic hơn trong việc giải quyết vấn đề, thay vào đó, hãy sử dụng những “phép màu” trong tư duy, bứt phá khỏi giới hạn của sự logic, để tạo ra những ý tưởng táo bạo nhất. Với kinh nghiệm phong phú được tích cóp sau hàng chục năm làm quảng cáo, Rory Sutherland sẽ mở ra một thế giới đầy màu sắc của tư duy sáng tạo qua những chiến lược quảng cáo đột phá của các thương hiệu tên tuổi từ trước đến nay. Một ý tưởng logic có thể đóng khung tư duy của chúng ta, muốn có được ý tưởng đột phá, ta phải từ bỏ logic.

 

Mua sách online tại Bookbuy.vn và nhận nhiều ưu đãi.